Critical Creativity

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Qu’entendez-vous par « esprit critique » ?

Critical Creativity = esprit critique + créativité. L’étymologie nous dit tout ! Le mot « critique » vient du grec ancien kritikos, qui signifie « capable de discernement ou de jugement ». Et le mot « créativité » provient du latin Creare, « Produire, faire naître », sur une racine indo-européenne *krec- « Croître ». Donc esprit critique et créativité s’allient parfaitement pour passer à l’action en connaissance de cause. Réfléchir avant d’agir, cela peut être une bonne idée !

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Tous les secteurs sont concernés ?

Aéronautique, alimentation, automobile, assurance, banque, défense, édition, énergie, espace, luxe, mode, océans, presse, telecoms… : tous les secteurs, sans exceptions, font face à l’incertitude géopolitique et aux bouleversements techs et environnementaux. L’agence Critical Creativity valorise l’esprit critique et la créativité, dans tous les domaines. L’esprit critique permet le discernement, essentiel face aux fake news, aux mirages technologiques ou aux imaginaires dépassés. La créativité intervient après cette phase de déconstruction, pour créer les solutions et les nouveaux modèles.

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Concrètement, comment travaillez-vous avec vos clients ?

Nous sommes très attentifs à la demande de départ, qui conditionne tout. Donc nous passons du temps à la reformuler et à la préciser, c’est le début de l’esprit critique ! Ensuite, c’est notre travail de recherche qui va donner des pistes, apporter des exemples concrets, définir les concepts les plus efficaces par rapport à la problématique. Puis nous produisons le délivrable (conférence, atelier ou publication) : créativité de rigueur !

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Quelles entreprises et institutions vous ont fait confiance jusqu’à présent ?

Dans notre parcours chez Havas, puis Netexplo, puis LVMH/2050NOW, nous avons eu le plaisir de travailler avec Airbus, Air France, Air Liquide, ANDRH, AXA, BCG, BNP Arval, BNP Paribas, Bouygues, Bulgari, Caisse des Dépôts, Capgemini, Cité de la Réussite, CNRS, Collège de France, Crédit Agricole, Dassault Système, Dim, Dior, DRH des médias / du public / du CAC 40, EDF, Engie, ESCP, Evolis, HEC, Institut de France, Kering, La Poste, Les Echos, Le Parisien, LVMH, Média-Participations, Ministère de la Défense, Ministère de l’Économie, Nexity, Orange, Premier Ministre, PwC, Renault, Sanofi, Safran, SNCF, Stade de France, Station F, Société Générale, Sorbonne Université, UNESCO, Veolia, VivaTech.